當前位置: 中華衛浴網 >衛浴新聞 >快訊 >恒潔、歐派等家居大牌都是如何玩營銷的?

恒潔、歐派等家居大牌都是如何玩營銷的?

2019-12-23 15:10:42 http://www.ymka8.com/ 瀏覽數: 手機訪問 中華衛浴網

X

謝謝您提交的加盟信息!

我們將會在一個工作日內給您致電,請保持通話暢通

知道了

最近,很多企業都在做明年的規劃,廚衛君聽到不少企業在抱怨——現在的傳播越來越難做了,市場不好,錢花了效果卻很差。 坦白說,都5G時代了,你的傳播方式,營銷方式還是五年前、甚至十年前的,效果能好嗎?

中華衛浴網】最近,很多企業都在做明年的規劃,廚衛君聽到不少企業在抱怨——現在的傳播越來越難做了,市場不好,錢花了效果卻很差。

坦白說,都5G時代了,你的傳播方式,營銷方式還是五年前、甚至十年前的,效果能好嗎?

90后、00后都成為消費主體了,你卻還希望只在電視臺、在高鐵站做個廣告,就吸引消費者關注,太落伍啦!

今天,我們看看2019年泛家居行業中那些牛逼的品牌,在過去的一年中是怎么做品牌營銷的。

新國貨

今年是“新國貨”浪潮席卷的一年。從故宮口紅到李寧“悟道”系列,從哈弗F5國潮版到大白兔奶糖,我們熟悉的老牌國貨以全新的形式重新演繹了中華傳統文化。

許多家居企業也開始積極跟進,推出“新國貨”產品。例如尚品宅配的“錦繡東方”、奧普家居的“宮系列”、左右沙發與故宮宮廷文化的聯名款“千里江山”系列等,掀起了家居行業的新國貨潮流。

恒潔

圖丨尚品宅配“錦繡東方”系列、奧普家居“宮系列山嵐床前燈”

衛浴界,恒潔今年一整年的品牌營銷都離不開“新國貨”。從聯合故宮大IP推出融合仙鶴、祥云、水紋等傳統元素的“當潮一品”衛浴產品到在全國發起“國潮范生活”美學之旅設計師沙龍和“恒潔衛浴新國貨科技展”,再到成為首個登上國際時裝周舞臺的衛浴品牌,恒潔成為了衛浴“新國貨”的積極推動者。

歐派

“新國貨”熱潮持續,越來越多的企業將重心放在產品的研發創新上,圍繞日臻成熟的產品技術,在營銷上回歸中國傳統文化,展現了新時代國貨的全新風采,俘獲了大批年輕消費者的心。相信在未來,“新國貨”還會帶給我們更多的驚喜。

直播

今年,美妝博主李佳琦的名字可謂家喻戶曉,他以高人氣“直播帶貨”成為消費主義時代的一種文化現象。當下,短視頻和直播承載起了全新的銷售模式,對于傳統制造業來說,直播也是一種喜聞樂見的新嘗試。

近兩年來,衛浴企業相繼試水,比如2017年恒潔就發起過“奇葩天團的理想生活”直播,僅短短90分鐘,吸引了3200萬人次觀看;而九牧也聯合天貓發起九牧五星煥新家“120小時浴室極速改造”,最高8.1萬人同時觀看,互動超過85萬次。

今年,九牧“五星煥新家”再出系列直播,發起“24小時浴室為愛煥新”活動,為委托者免費改造舊浴室。這種直播方式不同于傳統的產品“安利”,而是以創意直播的方式,讓觀眾身臨其境感受到產品為生活帶來的改變。

東鵬

圖丨九牧“24小時浴室為愛煥新”直播

直播形式萬萬千,但無論哪一種形式,將產品信息、品牌形象生動地傳達給消費者就是直播的終極目的。例如今年7月,恩仕衛浴、歐路莎衛浴、德立淋浴房,聯合金牌櫥柜,特邀網紅“櫻桃小丸子”做現場直播,以“網紅”加直播的形式怒刷了一波存在感。

家居

在今年雙十一的衛浴行業電商大戰中,家居圈眾品牌也紛紛開始嘗試直播帶貨。今年的雙11淘寶直播成交近200億,超過50%品牌商家通過直播獲得新增長,家裝直播引導成交增長400%。其中,東鵬整裝衛浴營銷總經理姚峰更是親自“下場”直播,2小時成交超過5000單,銷售額超過1500萬。

恒潔

在東鵬整裝衛浴的直播間中,分別有“直播爆款”和“搶購流程”,還有輪播廣告,將直播間的搶購熱銷氛圍渲染得愈發濃烈。這種提供“視頻化售賣場景”的直播,讓消費者足不出戶就參與了整個看貨、買貨過程。

與此前圖文種草、主播打賞不同的是,直播帶貨是目前變現效率最高的轉化形式,也為家居、衛浴營銷帶來了更多可能性。在直播風口到來之際,企業如何順勢而為,將是企業打品牌認知、實現銷售轉化的題中之義。

微電影

微電影作為一種廣告營銷盡管已經紅了好幾年了,但是要做出優質內容短時間“吸粉”、提升品牌知名度也并非易事。

今年家居界的微電影“廝殺”同樣精彩:歐派家居繼續在中秋團圓日推出《狼人的中秋煩惱3》,以詼諧而溫情的筆觸描繪了一家人團圓的重要性;尚品宅配邀請到關曉彤主演《懂你》,從“90后獨立”的熱點社會話題入手,表達出“家,交給第二代”的人文傳承理念。

歐派

圖丨歐派《狼人的中秋煩惱3》微電影截圖

東鵬

圖丨尚品宅配微電影《懂你》宣傳海報

在家居圈,東鵬于今年5月,借“520”這個被賦予美好意義的日子,上線了一條《誰說中國人不懂愛》的暖心微電影。其根據真實故事改編,描述了3段日常發生的故事,講述了人總喜歡在猜測和懷疑中去給身邊人冠上一個“不懂愛”的標簽,忘記靜下去心去感受真實的愛,廣告最后傳達出“我們有時候感覺不到愛,是因為一直在愛里”的主題。

與此同時,還有惠達衛浴推出的《浴室男孩》、航標衛浴推出的《愛一個人,不如懂一個人》等,在品牌塑造上也是以人文關懷為落腳點,以尋常生活與情感作為話題,用講故事的形式來探討社會痛點,同時將品牌氣質訴諸其中,吸引無數“路人”的好感。

話題營銷

在“話題”成為營銷關鍵的今天,一個品牌如果不搞話題營銷,就已經被時代打折甩賣了。可是如何借助一個情感支點,巧妙撬動年輕消費者的心智?

今年父親節,圣象地板推出H5《你是什么潛在坑爹新品種?》,通過一系列簡單而有趣的互動答題測試,生成5類個性化結果。在對于父愛的話題探討上,摒棄溫情化路線,用趣味互動和魔性文案告訴大家:被“坑”的爹對子女是無條件的愛。H5總曝光達5000萬+。

家居

回到衛浴行業,在今年年初,九牧以“懂你,不止一時”做了一波淋浴房話題營銷,通過精美動物病毒海報、系列病毒視頻、體驗藝術展與互動H5等多維度的創新賣點輸出,滲透目標用戶,最終整個活動產生了近9000萬的曝光。

恒潔

依托整個營銷推廣,九牧還打造了“歲月不留痕”藝術體驗館,以女性視角切入,巧妙配合九牧淋浴房的賣點,表達生活可能歲月荏苒后平淡無奇,也可能歷經時光依舊美好的主題,告訴觀眾可通過其他方法減少媽媽的負擔,引發了無數的話題討論。

歐派

東鵬

同樣是打感情牌,今年9月,惠達衛浴用一組“心潮生活,熱愛不止”城市地鐵海報為年輕人發聲,在年輕人上下班必經的地鐵場景,與年輕消費者達成情感共鳴,在生活態度上俘獲了年輕人的認同感。

不管以何角度切入,話題之所以成為話題,都是在深刻洞察社會痛點的基礎上提出自己的見解。在品牌至上的時代,與消費者親密交流、引發共鳴才能讓品牌真正走進消費者心里去。

抖音挑戰賽

2019年,中國正式進入5G時代,以抖音為首的短視頻異軍突起。根據最新數據,抖音日活已突破3.2億,2020年日活將要破10億。今年是抖音挑戰賽的狂熱年,我們看到行業內異彩紛呈的抖音挑戰賽競相上線,與品牌門店聯動相結合,形成線上線下引流獲客的格局。

今年4月,東鵬開啟建材瓷磚行業第一個抖音挑戰賽,以#我要搬磚凈一凈#為主題,由品牌代言人劉濤與百萬級達人共同參與創作PGC,話題數據上線8日達到20億,視頻總播放量達23億,參與人數達24萬。

家居

行業內,箭牌衛浴也是較早通過抖音進行創新傳播的衛浴企業之一。8月,箭牌衛浴發起#我的空間我來定#的衛浴行業抖音挑戰賽,讓每個消費者拍出屬于自己的定制空間,表達自己的個性化定制理念。話題頁播放量突破1億,累積參與人數達8000以上。

恒潔

惠達衛浴也以“生活太累,享受真我”的主題打造了#這一刻享受真我#挑戰賽,上線4天時間突破6億次播放量。

浪鯨衛浴11月聯手特邀嘉賓黃圣依,發起抖音挑戰賽#浪一下就開心#,征集用戶在浴室里唱歌、跳舞或其他趣事的生活片段,傳達“開心生活就這樣,浴室里面放開浪”的主題,吸引了用戶積極參與話題挑戰。

歐派

除此之外,還有宏宇#真材實料大挑戰#、航標衛浴#我一揮手Ta就懂#等,抖音挑戰賽以娛樂狂歡的形式打廣告,在業內引發了不小的震動。挑戰賽形式新穎、放飛自我的特點正好契合了不受約束、注重個性表達的年輕人的“high點”,如果企業現在還不懂抖音營銷,就真的out了。

線下快閃店

說到快閃店,其實早已不是什么新鮮概念。最新的零售業定義賦予了快閃店更多的創意,同時這種新形式又完美迎合年輕人追求新意、熱衷“打卡”的心理,各路品牌也希望通過快閃店與時下的消費者更好地進行溝通交流。

今年是蒙娜麗莎“微笑節”的第十一個年頭,蒙娜麗莎打造了一個年輕洋氣的“微笑研究所”快閃店,以“微笑能量來源”為創意核心,將“蒙娜麗莎的微笑”進行了擬人化處理,快閃店內布置了大量的微笑物語與互動小游戲,與年輕人進行魔性互動,傳遞出濃濃的歡快氣息。

東鵬

今年8月,帝王潔具首個快閃店亮相,店面延續了品牌“暢想精彩生活”的理念,呈現了海洋球、浴缸、坐便器等琳瑯滿目的物品,為游客們準備了一場小型游戲盛宴。同時,以方言說唱席卷北美的中國嘻哈音樂代表Higher brother也亮相現場,張揚著年輕人玩世不恭的態度。

家居

11月,箭牌衛浴攜手抖inCity打造的“真我奇浴館”快閃店亮相,主打“活出態度,浴見真我”新生活方式。快閃店包括“云間奇浴區”、“炫彩小K房”、“浴缸泡泡球”等創意項目,讓消費者零距離體驗箭牌私屬衛浴空間的品牌創意。

恒潔

此前,有報道中指出,中國快閃店平均每年復合增長率超過100%,預測到2020年將超過3000家。許多人會認為快閃店就只是一波短暫的宣傳轟炸,其實,“快閃”不等于“曇花一現”,用心了解、摸透用戶心理,以創意為品牌加碼,用戶自然會買單。

結語

品牌營銷是一旦開始就不能停下來的事。不管市場如何變,創新好玩的形式、別具個性的主題,永遠是營銷“入心”的關鍵。

縱觀當下衛浴行業,盡管品牌營銷尚有進步和突破的空間,但各企業已經開始慢慢學習新鮮的創意打法,不斷重塑品牌形象。相信未來還會有更多讓人耳目一新的驚喜!

(文章來源: 家具微新聞-公眾號,侵刪)

我對衛浴行業感興趣,想了解更多加盟信息

今天已經有88位創業者成功獲得了加盟方案!

請花一分鐘,填寫您的加盟意向:

意向地區:

您的姓名:

您的號碼:

  • 安徽亳州陳先生提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 江西吉安胡先生提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 河北石家莊張先生提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 河北邢臺張先生提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 河北滄州王先生提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 山東菏澤徐先生提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 河南商丘馬先生提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 河南平頂山楊先生提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 四川成都肖先生提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 吉林吉林周先生提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 河南駐馬店宋先生提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 湖南湘潭郭先生提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 河北張家口寉先生提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 河北張家口彭先生提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 河南信陽肖先生提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 河南新鄉李先生提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 四川成都唐先生提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 福建廈門鄭先生提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 安徽宿州王先生提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 安徽宿州龐先生提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 江蘇無錫胡先生提交了加盟意向 離財富更近一步

最新加盟留言

  • 30萬左右的啟動資金,請聯系我!

    2020-01-04廣東 清遠

  • 我對這個項目有興趣,請問有些什么條件,請聯系我!

    2020-01-04福建 廈門

  • 我感興趣,請與我聯系!

    2020-01-04湖南 長沙

  • 有什么要求,沒有行業經驗,能做嗎?請聯系我。

    2020-01-04江西 萍鄉

  • 我對這個項目有興趣,請聯系我!

    2020-01-04黑龍江 鶴崗

  • 我感興趣,請與我聯系!

    2020-01-04重慶 大足

加盟管家

劉老師

已受理30000+次接待
咨詢加盟管家 還可撥打咨詢熱線:400 061 8777

我對感興趣

想了解更多加盟信息

X

相關閱讀:

恒潔 歐派 東鵬
閱讀上文 >> 出口貿易大爆發這家企業從年初忙到年底
閱讀下文 >> 推測丨2019年衛浴市場很差 2020年會不會更差?

大家喜歡看的

  • 熱門品牌
  • 資訊
  • 知識
  • VIP
  • 圖片
  • 認證品牌
  • 最新品牌
  • 推薦品牌

版權與免責聲明:

凡注明稿件來源的內容均為轉載稿或由企業用戶注冊發布,本網轉載出于傳遞更多信息的目的;如轉載稿涉及版權問題,請作者聯系我們,同時對于用戶評論等信息,本網并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性;


本文地址:http://www.ymka8.com/wynews/201912/23/267515.html

轉載本站原創文章請注明來源: 中華衛浴網

為您精選推薦更多加盟好項目

今天已有 9 人提交加盟信息

微信“掃一掃”
即可分享此文章

Copyright © 2013-2020 www.ymka8.com All Rights Reserved 中華衛浴網 - 品牌傳播專業網站 招商加盟優選平臺

服務熱線:400-061-8777| 傳真:(+86 731) 89783687 ICP備案號: 湘ICP備05004535號-14